随着互联网领域竞争业态及方式的转变，刷单炒信、虚假交易、口碑营销等网络虚假宣传行为花样翻新。网络不正当竞争行为既损害网络市场竞争秩序，也侵犯经营者、消费者合法权益，不利于网络经济持续健康发展。2023年以来，市市场监管局阳东分局部署开展反不正当竞争“守护”专项执法行动，严厉打击各类网络不正当竞争行为，着力规范互联网领域市场竞争秩序。为有效发挥典型案例警示教育作用，增强经营主体诚信守法、合规经营的意识，引导消费者科学理性消费，现公布1宗专项行动中查处的网络不正当竞争典型案例。

　　阳江市阳东区某工贸有限公司“好评返现”误导消费者案

　　2023年5月，根据市民举报投诉，市市场监管局阳东分局依法对阳江市阳东区某工贸有限公司“好评返现”行为开展调查。

　　经查明，当事人于2023年4月开始在其开设的拼多多网购平台店铺及抖音平台店铺，随货 邮寄“好评返现”卡片，消费者关注店铺并对店铺商品作五星好评后通过平台“小额打款“功能向消费者进行返现，当事人通过好评返现手段对商品用户评价作虚假宣的商业宣传误导消费者的行为，违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成对商品用户评价作虚假宣传的商业宣传误导消费者的违法行为，市市场监管局阳东分局依法对其作出行政处罚。